Para consolidar a Jalisco como un destino turístico de proyección internacional y fortalecer su competitividad, el Gobierno del Estado, a través de la Secretaría de Turismo (Secturjal), presentó los resultados de la estrategia de promoción en el exterior, el cierre de indicadores 2025 y el desempeño del sector durante enero de 2026. Jalisco cerró 2025 con 33.9 millones de visitantes, 3 por ciento más visitantes respecto a 2024 y una derrama económica de 76.6 mil millones de pesos.

Con una agenda de promoción de alto impacto en Europa y América Latina, Jalisco fortalece su posición como destino líder y abre nuevas oportunidades de conectividad, inversión y negocios.

Mauro Garza Marín, Coordinador General Estratégico de Crecimiento y Desarrollo Económico; y Michelle Fridman Hirsch, Secretaria de Turismo, confirmaron que Jalisco tuvo un crecimiento sostenido en visitantes, derrama económica, conectividad aérea e inversión hotelera; también dieron a conocer la agenda próxima. Garza Marín señaló que el Gobierno de Jalisco apuesta al turismo, lo que genera confianza a los inversionistas porque ven a un Gobernador del Estado comprometido con el sector y con las acciones que generen inversión, desarrollo y condiciones de bienestar. “El trabajo que el Grupo Aeroportuario del Pacífico hace en la expansión del aeropuerto de la ciudad, que el año pasado fue reconocido como el mejor de América Latina en su categoría y que, con casi 19 millones de pasajeros, prevé superar los 20 millones este año, manteniendo un ritmo de crecimiento e inversión que lo llevaría pronto a competir en la categoría superior”, agregó. A ello se suma la ampliación del Aeropuerto de Puerto Vallarta con la apertura de la segunda terminal el próximo año y el desarrollo de infraestructura en Costalegre, lo que fortalece la conectividad del estado tanto para el turismo como para el intercambio de negocios. En torno a los próximos eventos que tiene en agenda la Secretaría de Turismo, está la participación de Jalisco en ANATO 2026, que se realizará del 20 al 28 de febrero en las ciudades de Bogotá, Medellín y Cali, en Colombia. La Vitrina Turística de ANATO, programada del 25 al 27 de febrero, reunirá aproximadamente 56 mil profesionales del sector turístico y a más de mil 400 expositores nacionales e internacionales. Jalisco también tendrá presencia en Routes Americas 2026, que se realizará del 3 al 5 de marzo en Río de Janeiro, Brasil, donde se reunirán representantes de 337 empresas registradas, entre aerolíneas, aeropuertos, consultoras y proveedores de la industria de la aviación. En el ámbito nacional, la Feria Internacional ARLAG 2026 será del 4 al 6 de marzo en Guadalajara, en las instalaciones de Expo Guadalajara. Es un encuentro especializado del sector que reúne a más de 900 agencias de viajes y contará con la participación de 24 prestadores de servicios de Jalisco. En el segmento de turismo deportivo, Puerto Vallarta by UTMB 2026 se realizará del 5 al 7 de marzo en Puerto Vallarta. El evento forma parte del circuito internacional UTMB World Series, que en 2026 contempla más de 35 competencias en distintos países, y en la edición local reunirá a más de 3 mil corredores nacionales e internacionales. Además, del 10 al 12 de marzo de 2026 será la Gala Vallarta 2026 en Puerto Vallarta y Riviera Nayarit, uno de los principales eventos de networking turístico del país. En la edición 31 se prevé la participación de más de 750 profesionales del turismo. En cuanto al desempeño del sector en 2025, Michelle Fridman Hirsch, Secretaria de Turismo, afirmó que a pesar de que fue un periodo complejo para la mayoría de los destinos, Jalisco reportó crecimiento. “En Jalisco, en todos los indicadores salimos positivos. Cerró con prácticamente 34 millones de visitantes, que supone tres por ciento más de visitantes de los que tuvimos en 2024. Tuvimos un crecimiento de uno por ciento en la derrama económica con 76 mil 600 millones de pesos, y una ocupación que también creció dos por ciento a pesar de tener más hoteles”, dijo. La ocupación hotelera promedio fue de 58 por ciento, con niveles de 62 por ciento en Guadalajara y 71 por ciento en Puerto Vallarta. En conectividad aérea, el estado movilizó 25.6 millones de pasajeros durante 2025, lo que representa un incremento de 4 por ciento frente al año previo. Respecto a los indicadores de pasajeros al cierre de 2025, Fridman Hirsch aseguró que se registraron 7 millones de pasajeros en Puerto Vallarta y 18.7 millones en Guadalajara. Añadió que en cuestión de producto turístico se lanzaron dos productos, la Ruta del Tequila que se conectó en el Valle del Tequila y la nueva ruta de Los Altos del Tequila; además expuso los indicadores de enero de 2026. Durante enero de 2026 el estado recibió 2.8 millones de visitantes, un incremento de 3.8 por ciento respecto al mismo mes del año anterior, con una derrama económica cercana a 7 mil millones de pesos (+6.4 por ciento) y una ocupación hotelera promedio de 58 por ciento. En el mismo periodo, los aeropuertos de Jalisco movilizaron 2.4 millones de pasajeros, lo que representa un crecimiento de 3.3 por ciento frente a enero de 2025. Además, los eventos deportivos de alto impacto, como el Mundial de Clavados, así como la llegada de ITB Americas por un periodo mínimo de cinco años, junto con otros encuentros que impulsará Messe Berlin, consolidan la proyección internacional del estado.  Fridman Hirsch destacó la apertura de la ruta aérea Guadalajara -Medellín y el aumento de frecuencias con Bogotá en el contexto del Mundial, además de la instalación del centro de mantenimiento de Volaris en Guadalajara, un proyecto de alta inversión y generación de empleos. A ello se suman nuevas conexiones con Canadá, el próximo lanzamiento de un chárter entre Varsovia y Puerto Vallarta, y la estrategia para recuperar el mercado europeo. También dio a conocer que durante su participación en la FITUR 2026 en Madrid, a finales de enero, la delegación de Secturjal concretó 803 reuniones de negocio y se realizaron 14 eventos institucionales y estratégicos, con la participación activa de los cuatro fideicomisos turísticos, así como de la Oficina de Visitantes y Convenciones. Después de FITUR y como parte de la diversificación de mercados, la gira de promoción en el Reino Unido consolidó al mercado británico como el principal emisor europeo de turistas hacia Jalisco. Las acciones de promoción en Londres y Manchester incluyeron presentaciones de destino ante agentes de viaje, reuniones en el Aeropuerto Heathrow, encuentros con mayoristas y agencias europeas. De esta forma, el Gobierno de Jalisco continuará su agenda de promoción internacional, para mantener la tendencia de crecimiento, atraer mayor inversión y consolidar al estado como uno de los destinos turísticos más importantes de México y América Latina.