El Mundial de Fútbol representó una importante vitrina para México, pero no logró traducirse en el incremento de turismo internacional que se había proyectado desde hace varios años. Así lo afirmó Fernando Castro Rubio, presidente de la Asociación de Empresarios de Bahía de Banderas y Puerto Vallarta, quien consideró que el mayor beneficio económico provino del turismo nacional, mientras que los visitantes extranjeros llegaron en menor cantidad de la esperada. En entrevista para “Así las Cosas”, el dirigente empresarial explicó que, aunque hubo un aumento en el número de pasajeros durante el evento, únicamente una parte de ellos pernoctó en las ciudades sede, por lo que el crecimiento no fue significativamente superior al registrado en 2025. Añadió que la especulación en las tarifas de hoteles, plataformas de hospedaje y restaurantes también influyó, ya que muchos establecimientos elevaron sus precios anticipando una demanda que finalmente no se concretó y terminaron ofreciendo promociones de última hora para atraer clientes. Castro Rubio señaló que Puerto Vallarta y Bahía de Banderas tampoco alcanzaron las ocupaciones hoteleras superiores al 80 por ciento que esperaba el sector, pese a que se proyectaba la llegada de turistas europeos y asiáticos que asistirían a los partidos celebrados en Guadalajara. Sin embargo, esa derrama internacional no se materializó. Como parte del balance del Mundial, destacó que uno de los aspectos positivos fue la proyección de Guadalajara como un destino seguro y atractivo, impulsada por las imágenes de los Fan Fest y la convivencia de miles de aficionados. No obstante, lamentó que ese efecto no alcanzara a Puerto Vallarta, donde la percepción de seguridad continúa afectada por hechos de violencia ocurridos meses atrás. El presidente de la Asociación de Empresarios sostuvo que la principal conclusión es que la derrama económica fue impulsada, en cerca del 80 por ciento, por viajeros mexicanos, lo que evidencia la necesidad de reforzar la promoción internacional. Aseguró que México ha perdido presencia frente a destinos como República Dominicana, Costa Rica, Jamaica y Honduras, países que han fortalecido sus campañas para atraer visitantes extranjeros. En ese sentido, consideró indispensable recuperar una estrategia coordinada de promoción turística internacional que permita reposicionar a México como uno de los principales destinos del mundo. Recordó que, durante décadas, las campañas de difusión colocaron al país entre los diez destinos más importantes a nivel global, una competitividad que, afirmó, se ha ido perdiendo. Respecto al futuro de Puerto Vallarta y la Riviera Nayarit, Castro Rubio señaló que la región cuenta con infraestructura, conectividad, riqueza natural y una oferta que combina playa, montaña, gastronomía y pueblos con encanto, por lo que el reto no es crear nuevos atractivos, sino lograr que el mercado internacional vuelva a mirar hacia México mediante campañas de promoción efectivas. Finalmente, propuso apostar por la atracción de eventos internacionales que generen no solo ocupación hotelera, sino también una amplia difusión mediática, como festivales de cine, torneos deportivos y encuentros de gran impacto. Consideró que este tipo de actividades, sumadas a una estrategia de promoción y fortalecimiento de la confianza en los destinos turísticos, permitirán recuperar la competitividad de Puerto Vallarta, Bahía de Banderas y del país en el mercado internacional.