El gusto por los detalles más insospechados ha hecho del líder del Cártel del Pacífico, Joaquín Guzmán Loera, El Chapo, un modelo para la parafernalia en la narcocultura, ya que playeras con su imagen, modelos de camisas similares a las que usó en su foto con Sean Penn, telenovelas y hasta piñatas, se ofertan en México y Estados Unidos. El Chapo alcanzó tal fama a nivel internacional que su figura e historia han sido objeto para la mercadotecnia, la cual ha aprovechado sus capturas, escapes y hasta su extradición a EU para ofertar productos.

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